Jeg går rett på sak, jeg. Hvem er EDEL?

EDEL er bandet til Vera og Malin. Vera er datteren vår, og de har holdt på med musikk siden de var ungdommer. De traff hverandre på videregående, hvor begge gikk musikklinja. Skolen opprettet etter hvert en egen artistlinje, hvor det kun skulle være fem elever – og det ble Vera og Malin. Dette ga dem et ekstra godt grunnlag for å satse på musikken og tro på seg selv.

De ble veldig nære der og startet egne prosjekter utenfor skolen, som til slutt ble til EDEL. Nå har de flyttet til Oslo, blitt musikkstudenter og fått med seg et band. Vera kommer jo fra en musikkfamilie, så vi kjenner oss veldig godt igjen i deres reise. Vi har selv jobbet med musikk som både lidenskap og levebrød i mange år, og vi ønsker å bidra og hjelpe der vi kan, med våre erfaringer. Derfor har vi opprettet en artistutviklingsdel i vår bedrift for å kunne hjelpe dem profesjonelt.

Alt det musikalske styrer de helt selv, de er utrolig hardtarbeidende. De står på og gjør 90 % av arbeidet på egenhånd, men vi hjelper dem når de er i tvil, og  trenger veiledning for å stake ut en retning.

Hva er forskjellen på å jobbe med artistutvikling og management?

Det er vel egentlig ganske likt, fordi vi er vant til å gjøre alt selv, så vi kan ha mange hatter på. Vi kan fungere som label, produsenter, management, alt mulig. Slik er jo bransjen blitt, alt flyter mer over i hverandre. De store selskapene jobber ofte nå mer ut fra såkalte 360-modeller, hvor de ønsker å være involvert i alle deler av en artists karriere. Vi jobber også litt på den måten, men vi er mer idealistiske enn de store selskapene.

For oss handler det om å gi artistene en god start, slik at de etter hvert kan få større partnere med på laget. EDEL er et liveband som ønsker å spille mye live. De har et album klart som skal ut på både vinyl og digitalt nå i Mars. Vi har også et eget trykkeri i Stavanger, som er utrolig kult, og sånt kan vi jobbe med. Og de har funnet en dyktig booking-agent som er i omtrent samme generasjon, og som har gjort en kjempejobb med å legge opp til en stor releaseturné til våren.

Hvordan er det å jobbe med up-and-coming-artister i dagens marked sammenlignet med for 20 år siden?

Det er selvfølgelig stor forskjell, men én ting er helt likt – du må alltid velge hvem du vil være som artist. Vil du være en utpreget studioartist som lager hits, singler og album og satser på å bli oppdaget via streaming? Eller vil du være en artist som først og fremst bygger en karriere gjennom liveopptredener, og fokuserer på live-markedet? Hvis du satser på live, er ikke radiospilling eller streams like avgjørende – da handler det om å bygge stein på stein gjennom konserter. Det var sånn det var for oss med Kaizers Orchestra da vi startet, og det er akkurat det samme for up and coming artister nå. En live-karriere må bygges. 

EDEL er entertainers. De liker å spille og underholde, og vi tror at dette også vil føre til at streamingen vokser i takt. I dag handler mye om sosiale medier og nye distribusjonskanaler, men grunnprinsippene er de samme: bygge en fanbase og være synlig.

Hva er planene for EDEL dette året?

Album og turné er jo spennende! De har også fått noen festivaljobber, blant annet skal de åpne på Vaulen Open Air til sommeren. De spilte nylig på Trondheim Calling, hvor flere festivalarrangører syntes de var dødsbra. Musikksjangeren kaller vi bare "soul rock". Det er en blanding av energiske vokalprestasjoner og sterk sceneutstråling. Det er dette liveshowet deres dreier seg om.

Planen videre er å få flere spillejobber til høsten. Hvis du er god live, får du ofte nye spillejobber hver gang du spiller – og det er akkurat det som har skjedd med dem.Det er utrolig givende å kunne hjelpe, ikke bare Vera og Malin, men også å bli kjent med blant annet bandet deres og andre artister i samme generasjon.

Vi lærer mye i prosessen, og det er et samarbeid – vi deler erfaring, og de gir oss nye, kreative ideer tilbake.

EDEL vårturné 2025:

• Trondheim – Vuelie – 04.04
• Stokkøya – Stokkøya Strandhotell – 05.04
• Feiring – Samfunnshuset – 19.04
• Oslo – John Dee – 23.04
• Kristiansand – Bare Studenthus – 24.04
• Hamar – Apothekeria – 25.04
• Ogna – Ogna Scene – 02.05
• Stavanger – Folken – 03.05
• Stord – Sjøhuset – 08.05
• Bergen – Studio USF – 09.05
• Haugesund – Vangen PlingPlong – 10.05
• Tromsø – Bastard Bar – 06.06